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卡西龙:惊艳儿童鞋服市场

 根据一组中国童鞋行业的数据显示,目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一,同时每年大约有2800万新生儿降生。有专家分析说,如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋,全国每年童鞋的消费量将近16亿双,如果每双鞋平均价格30元,市场每年拥有大约500亿元的消费规模。

中国童鞋产业群雄逐鹿

中国童鞋领域不论是消费还是生产,目前都正处于黄金发展期。从上个世纪80年代末90年代初开始,随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国台湾地区向祖国大陆的转移,中国成为制鞋大国,而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展,目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”,形成三足鼎立之势。同时,由于中国童鞋产业的独特发展模式所致,中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面,已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多,在群雄逐鹿的童鞋市场,国外各大鞋企纷纷使出浑身解数,欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面,国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几,尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广,但效果微乎其微,强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失,一方面是童鞋产业发展较晚,另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力,没有根据自身情况进行有针对性地战略规划,从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。
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在这样一个群雄逐鹿的时代,国内童鞋品牌面对着极其严峻的市场压力的同时,也同样遇到了一个全新的发展机会和挑战。经过近几年的发展,中国童鞋产业可以说是进入了一个高速发展的时期,特别是许多民族品牌相继的升级飞跃,让整个国内童鞋行业顿时有一股百花齐放共争艳的情势。

儿童鞋服奇葩卡西龙

在这一系列的童鞋品牌争奇斗艳中,卡西龙犹如业界奇葩光芒夺目。“卡西龙”为晋江市金威体育用品有限公司的主导品牌,是中国领先的儿童产品制造企业。公司创立于1990年,是一家以系列童鞋、童装为主导产品的企业。卡西龙沉淀二十年之久,现已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化专业儿童鞋服品牌企业。

公司现拥有员工2000多人,6条标准化流水线,4万平方米工业厂房以及高新精良的办公环境和优雅温馨的职工住宿环境。二十年来,卡西龙一直坚持“质量为根,诚信为本,客户至上”的经营理念,始终关注儿童体育用品市场发展趋势,积极吸收国外现代化作业流程经验,运用先进的技术、一流的设备和科学的管理,为客户提供高品质的产品和完善的售后服务,产品深受广大消费者的喜爱。

历史承载积淀,辉煌铸就未来。卡西龙先后获得“中国驰名商标”、“质量信得过产品”、“中国十大童鞋品牌”及“中国体育品牌价值100强 ”等多项荣誉。2010年,卡西龙联手央视少儿频道、湖南金鹰卡通卫视达成强度合作,并与“中国皮革和制鞋工业研究院”建立战略合作伙伴关系,同时携手两岸著名童星杨紫、小小彬作为品牌形象代言人,实施以市场为中心,以品牌为导向的营销策略,在全国建立起强大的终端销售网络,进行全方位的品牌整合推广,占据品牌营销至高点。

卡西龙品牌一路凯歌

2009年6月,福建金威体育用品有限公司旗下的“卡西龙”品牌与湖南电视台金鹰卡通频道再度牵手,成为大型少儿户外挑战栏目《宝贝go!”》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升,“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。这不是卡西龙第一次导入娱乐营销的举措,其实早在三年前“卡西龙”品牌就已经与金鹰卡通频道结成了战略合作关系,“卡西龙”独家冠名的《童心撞地球》栏目经过几年的运营,已经深入人心,成为金鹰卡通频道乃至中国少儿频道的金牌栏目。时逢周末,“卡西龙童心撞地球、卡西龙童心撞地球……”小朋友们总像唱儿歌一样,有节奏地哼唱着这句流行语,等待这档栏目,而“卡西龙”品牌也因为冠名播出,让可爱的恐龙卡通形象深入小朋友和家长的内心。

在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下,单一借助卡通形象或“童星+广告”的营销模式显然已经力不从心,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡,而品牌的极大丰富又加剧了百舸争流的竞争局面。于是,儿童运动用品行业的先锋品牌——“卡西龙”开始挖掘娱乐营销的魅力。事实证明,最先试水和最先受益的总是那些有着战略眼光的领袖品牌。

2011年伊始,卡西龙再次以强劲的势头展开品牌飞跃新征程。2011年3月24日,在卡西龙2011Q3新品订货会暨品牌营销峰会上,卡西龙启动“新龙腾飞”品牌推广策略,并剑指都会时尚儿童用品品牌目标。2011年,卡西龙重新整合品牌资源,通过VI系统升级、品牌全面推广策略等进行品牌全面优化工程,朝着中国儿童鞋服用品NO.1目标迈进。

2011年,卡西龙通过团队建设、精耕渠道以及打造精致产品系列不断对自我进行超越和升级。2011年卡西龙在全新的品牌战略指导下,聘请中国品牌研究院资深培训讲师王汉武进行培训指导。同时,卡西龙继续推进精耕渠道工程,扩大品牌销售网络和影响力,提升终端执行力和品牌的区域竞争力。在2011年的卡西龙Q3订货会上,卡西龙也为每一位在场的观众上演了一场都会儿童时尚盛宴,展示出包括街头时尚、都会时尚、校园休闲三大产品系列,在承继品牌时尚路线的同时,为中国儿童带来全新的成长体验。

同时,卡西龙实现了品牌卡通形象的全新升级——极富个性的动作表现和活灵活现的全新形象设计,简洁时尚、活泼可爱的设计风格不仅仅让卡西龙更好的与目标消费群体进行良好的沟通,也为卡西龙的品牌营销带来全新活力。

2012卡西龙领跑中国儿童产业

2011年9月,卡西龙以“决胜”为主题的2012春夏新品订货会盛大开幕,来自全国各地数百位卡西龙品牌合作伙伴和精英参与此次盛会。会上,卡西龙品牌营销中心就卡西龙品牌未来发展提到:“2011年是卡西龙全面发展史上的一个里程碑式阶段,同时也为卡西龙2012的决胜打下良好基础。2012年,卡西龙不仅会深掘五龙卡通形象,同时也将继续品牌渠道精耕工程,并不断为中国儿童带去更快乐、更优质、更健康的成长装备和成长体验。”

会上,卡西龙品牌董事长丁灿阳指出:“2012年,卡西龙童鞋品牌将建立200家直营销售终端、50家标杆旗舰店、新增5家分公司、600家专卖店以及整改30平方米以下店铺200家,累计实现销售产值4.5亿。”
对于卡西龙品牌而言,20多年已经过去,2011年已经成为历史,2012年的卡西龙不仅仅需要自我超越,更要领跑中国儿童产业,领秀2012新未来!(文/夏怡华)

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