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把诚信当作一种信仰
一代鞋王—王振滔讲述成王故事

我做过3年木匠,跑过5年推销。1988年以3万元起家,创办了奥康前身——永嘉奥林鞋厂。经过24年的艰苦创业,奥康终于在2012年登陆A股,成为一家上市企业。这期间,经历了各种各样的挑战与磨难,不得不提的是“三把火”与“抗辩欧盟反倾销”。

在创办奥林鞋厂的前一年,也就是1987年,杭州工商部门在武林广场上放火烧毁了5000多双被打上“劣质”印记的温州皮鞋。那时我正在湖北销售温州皮鞋,得知消息后,十分吃惊,但又转念一想:反正我的皮鞋质量没问题,不会受到什么影响的。

然而,情况不是我想像的那么简单。当时我正在武汉回温州的车上,心里盘算着进一批皮鞋回湖北鄂州卖。谁知,第二天,我刚一进家门,合伙人的电话就来了:“出大事了,我们的鞋全被没收了!”当地工商部门全部没收了我们尚未售出的皮鞋,理由是皮鞋是温州生产的,当然就是劣质的。

4000多双质量上乘的皮鞋被当地工商部门以5元一双的价格拍卖,让我一下子损失了20多万元,元气大伤。当年年轻气盛,还跑到武汉工商部门去告状,虽然是我胜诉了,可只获得了仅仅2000元的赔偿。

更为严重的是,杭城一把火,引发了全国产生了多米诺骨牌效应,市场上到处排斥“温州制造”。这让奋战在市场一线的温州生意人们感到了莫大的耻辱和无奈。

痛定思痛,我在想温州人如果连鞋子都做不好,还能做什么!

所以1988年,在一无家庭背景可恃,二无资本可凭的情况下,我毅然决然地选择了跟鞋子有关的这条创业路,用东拼西凑来的3万元创办了奥康的前身——永嘉黄田奥林鞋厂。

武林门事件,让我深知质量就是企业的生命。从奥康创办之初我就狠抓质量。上世纪90年代,因为诚信经营,注重产品品质,奥康皮鞋走俏全国,一些不法商贩开始竞相仿冒,造成大批假奥康皮鞋充斥市场。

为了打假维护品牌,更为了一雪前耻,我决定再点一把火。1999年12月15日,温州市政府组织温州鞋企齐聚杭州,举办“中国鞋都温州名优鞋展销会”,“温州制造”集体亮相。我借机邀请了与会的领导和同行前往杭州市郊中村点火,在一片空地上两千多双假冒奥康的皮鞋堆起来像小山一样。我们手持火把,奋力一扔,大火呼地腾起,熊熊火焰映红了半边天。

“这把火可以写进温州的历史。”时任温州市市长钱兴中点完火后兴奋地说。这把火,也烧红了我们温州鞋。借助冲天的火焰,奥康以每天4家店的破竹之势,迅速壮大“麦当劳式”的特许经营店。

为了让“诚信”更深的铭刻在温州人心里,2007年8月8日,温州第六个“诚信日”,还是武林广场。我与南存辉等温州企业家,一同按下了点燃火把的按钮。一瞬间,温州人屹立起的那尊“诚信宝鼎”,跃起“熊熊烈焰”。

接着,我代表温州企业发出品牌宣言:“打造世界名牌,冲浪国际市场。”这把火,让我们温州企业家共同理解了诚信和品牌的回报。就在点火前的一个月,奥康在最后一刻击败众多竞争对手后,拿到北京奥运会最后一张赞助商入场券。那一刻我说温州品牌不仅要走向全国,更要走向世界。

然而,正当我斗志满满地为奥康国际化布局时,欧盟却于2006年对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税,这对奥康国际化无疑是一个前所未有的阻力。我当时的唯一反应就是:反抗。于是这一年10月份我和我的团队就决定聘请律师,正式向欧盟初级法院提起诉讼。这一场“鸡蛋碰石头”的跨国诉讼一打就是4年。

2010年3月,欧盟初级法院无正当理由地驳回奥康等中国5家鞋企的诉讼请求,宣布中国鞋企一审败诉。得知消息后,律师问我是否继续上诉,我当即表示:如果就这样忍了,中国鞋企将输得一塌糊涂。于是在其他4家参与一审诉讼的鞋企宣布退出的消极环境下,我和我的团队毅然决然地选择继续走上艰难而漫长的反倾销抗辩之路。经过奥康向欧盟高院多轮申辩后,于2012年11月15日,欧盟高等法院于11月15日下达判决书,终审判定奥康胜诉,为中国企业赢得了尊严。

从“三把火”到“抗辩欧盟反倾销”,这一步一步走来,支撑我的信仰力量就是诚信和责任感。用诚信经营企业,获得的不仅是过硬的产品质量,更为重要的是让企业品牌得到了消费者与客户的信赖。这样不管是在中国还是走向国际,都会是一份弥足珍贵的财富。

令人感到欣慰的是前段热播的电视剧《温州一家人》,也还原了我们温州企业家的创业故事,让人看了别有一番滋味。忆苦思甜,我想首先还是要感谢我们遇到了一个这么好的经济环境,国家给了我们这么好政策,并为民企健康发展创造了这么好的条件。我相信,在党的新一届领导班子的带领下,我们温州人将继续创造出下一个经济奇迹。 文/王振滔
 

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