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口碑对票房制约力增强
2016/02/03 09:11 来源: 编辑:金俊羽 浏览:5960


2015年中国电影堪称“纪录之年”,440.69亿元的年度电影总票房,让这一年成为首个票房超400亿的年份。国产片票房占到了总票房的61.58%,进口片占比为38.42%(创7年来最低)。

全年票房首破400亿

据国家新闻出版广电总局电影局通报数据,2015年我国共创作生产故事影片686部、动画影片51部,年度总票房440.69亿元,较去年296.39亿元增长48.7%,为2004年以来年票房增幅的第二位,仅次于2010年的63%。

影院建设方面,2015年全年新增影院1200余家,新增银幕8035块,日均增长约22块银幕。目前全国影院总数超过6000家,银幕总数达3.1627万块,与全球最大的北美市场只差约7000块(2014年全年新增影院1015家,新增银幕5397块,日均增长15块银幕)。

2015年上半年,《速度与激情7》《复仇者联盟2》等进口片势头强劲,国产片收入93.6亿元,占比46.5%。但下半年国产片出现《捉妖记》《港囧》等现象级大片和“黑马”,最终翻身凌驾进口片。

2015年票房过亿元影片共计81部,国产影片47部。2015年堪称刷新纪录之年,首次诞生两部超20亿元单片:《速7》(24.26亿元)和《捉妖记》(24.39亿元)。在年度TOP10影片中,国产片拿下了7部,除了《捉妖记》外,《港囧》以16.20亿元排第三,《寻龙诀》暂以15.6亿元排第四(上映中),《夏洛特烦恼》以14.35亿元排第六。其中,《大圣归来》以9.53亿元成为内地上映的动画电影票房冠军,打破《功夫熊猫2》保持了4年的6.17亿元的票房纪录。

新导演首战成绩猛

2015年新人导演尤其多——许诚毅回国后的国产片处女作《捉妖记》成华语影史票房冠军、“开心麻花”团队首试大银幕的《夏洛特烦恼》、大鹏的《煎饼侠》、田晓鹏的《西游记之大圣归来》,票房前十中,新面孔电影导演作品就占了4部。

“跨界”导演中,徐峥、陈思诚、邓超分别带来了《港囧》《唐人街探案》《恶棍天使》,延续票房佳绩。吴京的《战狼》5.43亿元票房,苏有朋处女作《左耳》票房4.85亿元。

部分“跨界”导演的成绩差强人意。陈建斌执导处女作《一个勺子》票房仅1907万元,但受影评人青睐;何炅的《栀子花开》、黄斌拍摄的《何以笙箫默》票房不错,但口碑一般;影片剪辑师出身的肖洋《少年班》票房止步5046万元;由预告片剪辑师转型做导演的魏楠联手魏民执导的《从天儿降》口碑引争议。

名导口碑票房难双收

在新人崛起之时,一批名导也有新作上映,但有的票房好,但口碑遇争议;有的票房一般但赚得口碑。

陈凯歌新作《道士下山》揽得4.02亿元票房。吴宇森的《太平轮·彼岸》只有5104万元票房,但整体口碑比上一部好。侯孝贤的《刺客聂隐娘》票房6140万元,但成为2015年金马奖最大赢家,并获得极高赞誉。

导演陆川曾感慨,“像第六代、第七代这批导演都在中国电影爬坡阶段,用自己肩膀、作品努力把它推起来。现在中国电影好了,有了一批非常好的年轻导演,但是我们这批导演都努力在新的电影时期进行表达,包括老贾(贾樟柯)、小帅(王小帅)。但是市场规则也变了,走出新的路都挺艰难的。”陆川执导的《九层妖塔》斩获6.84亿元票房进入票房前20名。贾樟柯的《山河故人》虽票房仅3221万元,但已超他过去的电影票房总和,并且获得不错口碑;王小帅的新作《闯入者》票房1004万元,但也获得了业界较高评价;管虎的《老炮儿》在贺岁档后续发力已获得了超7亿元票房。

口碑对票房制约力增强

谈及2015年电影营销的变化,伯乐营销总裁张文伯接受采访时表示:“无论是国产片还是进口片,对于营销的重视都与日俱增,但因为大多数进口片的上映时间相对较晚,所以营销空间比较有限,但随着越来越多的好莱坞电影在中国大陆的票房超过美国本土,好莱坞电影对于在中国大陆的营销也越来越重视。”在他看来,2015年营销做得最好的三个电影案例是《捉妖记》《港囧》和《煎饼侠》。

对于一些影评人眼中的“烂片”却获得了不错票房的现象,张文伯表示:“每部电影的票房体现了‘大多数人’的观影选择,影评人在某些时候是与‘大多数人’对于一部影片的认识大相径庭的。中国电影市场2015年又取得了将近50%的增长,在这样一个高增长的市场中,观影的人次也在增长,观影的品位也在增长,对于类型片的忠诚度和黏性也在增长,但距离成熟还有很长的路要走。”

他也表示,从长远来看,口碑对于影片票房的制约会越来越大。(温新)



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